Amszterdam utcáin május 1-jétől jelentős változás tapasztalható: a villamosmegállókból, metróállomásokról és az óriásplakátokról eltűntek a lédús hamburgerek, a benzines autók és az olcsó repülőjegyek hirdetései. Amszterdam ezzel az egyik vezető szereplővé vált a globális klímavédelemben, mint az első főváros, amely ilyen radikális korlátozást vezetett be a közterületein.
Összhangban a klímacélokkal
A városvezetés döntése nem öncélú: Amszterdam célja, hogy 2050-re teljes mértékben karbonsemlegessé váljon, a lakosság húsfogyasztását pedig ugyanezen időszakra a felére csökkentse. Anneke Veenhoff, a Zöld Baloldal Pártjának képviselője szerint erkölcsi ellentmondás feszült a város zöld politikája és a hirdetési felületek bérbeadása között. Úgy véli, az önkormányzat nem profitálhat olyan termékek népszerűsítéséből, amelyek ellen aktív környezetvédelmi stratégiát folytat.
Anke Bakker, az Állatok Pártjának frakcióvezetője, a tilalom kezdeményezője elutasítja a "dajkaállam" vádját. Érvelése szerint a vizuális ingerek csökkentésével éppen a nagyvállalatok befolyásától mentesítik a polgárokat, így az emberek tudatosabb, impulzusvásárlásoktól mentes döntéseket hozhatnak.
A hús az "új dohány"?
A kampányban részt vevő aktivisták, köztük Hannah Prins környezetvédelmi ügyvéd, szándékosan próbálják elérni, hogy a társadalom úgy tekintsen a húsfogyasztásra, mint egykor a dohányzásra.
Emlékeztetnek rá, hogy évtizedekkel ezelőtt még a sportolók is dohányreklámokban szerepeltek, ma pedig ez már elképzelhetetlen. A cél az, hogy a magas szén-dioxid-kibocsátással járó életmód – legyen szó étkezésről vagy utazásról – elveszítse kívánatos jellegét.
A reklámpiaci részesedés Amszterdamban:
- Húskészítmények: a kültéri reklámköltések nagyjából 0,1%-a.
- Fosszilis tüzelőanyagok: a hirdetési piac körülbelül 4%-a.
Tilos a hús fogyasztására ösztönző reklám a közterületeken – Fotó: AI
Ellenállás az iparág részéről
A tiltás természetesen heves vitákat váltott ki. A Holland Húsipari Szövetség nemkívánatosnak nevezi a fogyasztói magatartás ilyen jellegű befolyásolását, hangsúlyozva a hús tápanyagtartalmát. Hasonlóan vélekedik a Holland Utazási Irodák Szövetsége is, amely szerint a repülős utak reklámtilalma aránytalanul korlátozza a vállalatok kereskedelmi szabadságát.
Valódi változás vagy szimbolikus gesztus?
A szakértők, köztük Joreintje Mackenbach epidemiológus professzor, kíváncsian figyelik a folyamatot. Bár a közösségi média algoritmusaiban továbbra is megjelennek ezek a hirdetések, a kutatók szerint a nyilvános terek megtisztítása alapjaiban változtathatja meg a társadalmi normákat.
Példaként a londoni metró 2019-es gyorsétel-reklámtilalmát hozzák fel, amely bizonyíthatóan csökkentette az ilyen termékek vásárlását a brit fővárosban.
Amszterdam nem az egyetlen úttörő Hollandiában: Haarlem már 2022-ben bejelentette a hasonló tilalmat, amely idén lépett életbe, de Utrecht és Nijmegen is saját korlátozásokat vezetett be.
Forrás: bbc.com
Indexkép: AI
