Az amerikai Nemzeti Földimogyoró Tanács egy olyan egyedülálló platformot indított útjára, amely az „Ez nem dió. Ez földimogyoró.” szlogen köré épül.
A történelemben most először fordul elő, hogy az Egyesült Államok gazdálkodói, feldolgozói és a márkák közösen, egyetlen zászló alatt vonulnak fel, hogy a földimogyorót ne csupán a rágcsálnivalók egyikeként, hanem egy teljesen különálló, egyedi kategóriaként ünnepeljék.
Az ágazat képviselői hangsúlyozzák, hogy ez a termény elérhető, pénztárcabarát és fenntartható élelmiszerforrás. Magas növényi fehérjetartalma és kifejezetten mérsékelt környezeti lábnyoma miatt kiválóan tárolható, sokoldalú tápanyagbázis – ráadásul botanikai szempontból nem a diófélékhez, hanem a hüvelyesek családjához tartozik.
Az USA-ban 11 szövetségi államban – főként Georgiában, Floridában és Alabamában – körülbelül 7000 családi gazdaság termeszt mogyorót. Bár Amerika hatalmas, több mint 190 millió hektáros mezőgazdasági területéből kevesebb mint 2 millió hektárt foglal el ez a kultúra, a földimogyoró így is az egyik legértékesebb szántóföldi terménynek számít, amelynek ágazati értéke jócskán meghaladja az 1 milliárd dollárt.
Miközben az agráriumnak az aszályokkal és a növekvő inputköltségekkel is meg kell küzdenie, az új márka lendületet és összekovácsoló erőt kíván adni a szektornak.
Ryan Lepicier, a szervezet elnök-vezérigazgatója kiemelte: a mogyorót, amelyet sokan csupán tömegárunak tekintenek, most olyan márkává formálják, amely méltó módon hirdeti az iparág iránti szenvedélyt. Az új arculat egy mogyoró alakú logót és élénk színvilágot kapott, garantálva a fogyasztóknak, hogy hazai alapanyagot vásárolnak.
illusztráció – Fotó: Shutterstock
A kreatív koncepció kidolgozásában a Special US ügynökség működött közre. A kampányvideókat a díjnyertes stop-motion rendező, Anthony Farquhar-Smith készítette. A miniatűr díszletekkel és 781 darab 3D nyomtatott figurával készült jelenetek látványosan mutatják be a termény értékeit. A marketingesek a sportvilág felé is nyitottak: együttműködést kötöttek Jeremiyah Love profi futballistával, aki tökéletesen testesíti meg azt a modern generációt, amely a tiszta, természetes élelmiszerekre támaszkodik a sikerek eléréséhez.
Neal Baxley, a tanács elnöke emlékeztetett: a földimogyoró minden értelemben táplálja a vidéki közösségeket, ez a közös fellépés pedig hatékonyan támogatja a hosszú távú növekedési terveiket, hogy a családi gazdaságok a jövő nemzedékei számára is jövedelmezőek maradhassanak.
Forrás: agdaily.com
Indexkép: Shutterstock
